罗渊渊（右一）在接受韩国媒体采访。受访者供图

       “都教授”、“大长腿欧巴”……今年以来，又一轮新的“韩流”袭来。有学者曾分析，在近十年间，以“韩流”为代表的韩国文化通过“再创新”的“年轻化”思维，吸引了“上至八十岁，下至八岁”的广泛消费者。

       在刚刚过去的6月，众多来自安利大中华区的年轻销售精英前往韩国，启航“2014营销精英海外进修研讨会”之旅，去感受充满“变化”“创意”的“年轻化”风格

       小改变，大不同

       初夏的夜晚，釜山电影节主会场“海云台”的红毯再次被铺上。这座被誉为“韩国电影殿堂”的华丽剧院，专门为“精英”号上的年轻人点亮了华灯。

       韩国一流的晚会制作团队，使得“安利精英盛典”的会场一点也不逊色于国际电影节。每一个年轻的营销人员，都被韩国造型团队打造得“焕然一新”。经过精心装扮，再加上灯光与音乐的配合，走上红地毯的“业余模特们”很快找到了感觉，他们脸上洋溢的自信与美丽，甚至可以说，与RAIN、尹恩惠、Beast组合、T-ara组合等随后悉数登场的韩国一流演艺明星相比毫不逊色。每一个人都是当晚的“大明星”。

       来自广西的叶剑平、罗渊渊夫妇挽手走上红地毯，他们便是这些“大明星”中的两位。

       “我觉得每个女孩在小的时候都有当明星的梦，但一直都无法实现。此时此刻竟能出席每年釜山国际电影节的主办地，走了红毯秀，感觉就像灰姑娘穿上了美丽的晚礼服。”在接受韩国当地媒体采访时，罗渊渊激动不已，“甚至还有粉丝以为我是韩国明星，来合影拍照！”

       记者留意到，不少受访者都对韩国在各个领域的“不断尝试”印象深刻。

       “培养新生代消费者，是每个希望基业常青的企业都要做的功课，是在培育企业的未来。”安利（中国）总裁黄德荫这样告诉记者，而这一点，正是韩国各类产业都善于抓住的“命门”。要让新生代消费者喜爱并成为忠实消费者，仅凭一两次的“火热”是无法延续的，需要长期、反复的创新和改变，虽然切入口只是“一个小点”。“年轻就是敢于尝试和突破，在现有的基础上，通过洞察人的本质需求，来不断学习和理解，用他们的方式诠释产品。”

       多学习，元素新

       今年，“韩流”在中国风头更劲，很多品牌纷纷借助韩国明星开始了自己品牌的“年轻化”转型。本次安利的行程中，南浦洞、七星路等韩国年轻人聚集的地方，韩国著名综艺节目《Running Man》曾拍摄过的乐安邑民俗村，这些备受中国年轻人追捧的地方都被列入其中。“在韩国，就是像年轻人一样学习，向年轻人学习”，成为不少参与者的独特感悟。

       通过“学习”而后“造星”，这样的例子在韩国非常常见。据韩媒报道，截止到5月底，上过韩国重要音乐节目《人气歌谣》的2014年新组合已经超过40个，而几乎所有韩国新人要出道，都要经过两年的培训方可“见客”，大浪淘沙后留下的“男神女神”，背后其实都有大批工作人员为其挑选角色，设计形象，连韩国政府都接受“推动韩流”的理由而批准一些明星可以延缓服役。

       与此同时，他们并没有忘记充分运用夹杂在现代化之中的历史古迹和文化传承。不论是韩剧、韩星等流行文化的扩散，抑或是“申遗”、环保等文化建设工作的推进，“韩流”在世界范围内广泛传播的秘诀之一，便是用现代和时尚的元素加以包装，达到传统和现代的巧妙融合。

       传播快，诱消费

       “如果不重视年轻人的培养，10年或者20年之后就会出现一个人才的断层，所以我们不能只盯着今天的市场。”在安利大中华区行政总裁颜志荣看来，韩国人的“危机意识”其实是对未来的高度“紧张”。“为什么我们国家的体操队和跳水队到今天还是这么强？原因也是年轻化战略在起作用。”

       “80后、90后的生长环境与60后、70后完全不同，他们从小就生活在信息爆炸、科技高速发展的时代当中，因此两代人沟通起来会比较困难。”颜志荣认为，在竞争日趋激烈、数字化营销大行其道的今天，如果公司不去靠拢和理解年轻人，是没办法做好的，“我们花了大量的投入在数字化建设上面，通过各种终端和App来创新营销渠道和手段。”

       无论是年轻人追捧的韩国文化，还是年轻人最擅长的数字工具，都是安利公司在未来开展年轻化战略的支点。“任何一个组织都是需要不断地年轻化。我们之所以提出这个战略，是因为现在的年轻人的成长过程和以往任何一代都是不同的，互联网带给了他们独特的生活方式，而这种生活方式恰恰是未来的主流，我们所做的是找到与年轻人沟通的方式。”