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创始人之子诠释“自然的力量” 纽崔莱重磅利好刷屏 ——山姆•宏邦中国行首站回顾

 

 

“自然的精华,科学的精粹”,纽崔莱自诞生伊始就与自然的力量紧密联系在一起。7月13日,纽崔莱创始人之子、世界上吃纽崔莱时间最久的“纽崔莱宝宝”——山姆·宏邦博士来到上海,开启纽崔莱巡讲活动,与安利(中国)副总裁黄圣文、安利大中华市场副总裁余放、安利(中国)研究开发及技术法规副总裁、安利(中国)植物研发中心副总裁陈佳等公司高层,以及上千名营销伙伴一同见证纽崔莱以自然精华与科学精粹雕琢自然之力的品牌传奇。纽崔莱品牌宣传战略及新一轮的广告投放计划也重磅发布(文尾揭秘纽崔莱爆点利好,不容错过),以进一步提升品牌形象,吸引更多纽崔莱的忠粉,助力伙伴展业。上海巡讲之后,山姆博士还将到访无锡、广州、北京三站,和营销伙伴亲密互动,分享纽崔莱历久弥新的秘诀。

 

穿越大半个世纪的岁月,从源头到未来,从自然到科学,山姆博士带你一同去领悟纽崔莱脱颖而出的秘密,畅想纽崔莱有关人类健康的美好夙愿,探索生命的真谛和大自然的神奇力量!

 

 

 

活动开场,安利(中国)副总裁黄圣文以洋溢着青春活力的歌声,展示了纽崔莱带来的绿色正能量。他追溯了纽崔莱之父卡尔·宏邦跟中国的渊源,“虽然源自中国的植物营养素研究历经了挑战和挫折,但卡尔从未放弃对健康领域的探索,最终因纽崔莱的诞生引发了一场营养学的革命。”谈到自己一直在吃的倍立健,黄总由衷感叹:“为什么我们相信纽崔莱?是因为我们亲自吃过,我们对它了解越多,就越能知道纽崔莱的好。”

 

 

 

事实上,纽崔莱的诞生也是缘于一颗来自中国的种子。1915年纽崔来创始人卡尔·宏邦先生来到中国,发现上海江浙一带的紫花苜蓿含有强健身体的成分,由此他悄然萌发了以植物制造的“营养补充剂”,补充人体缺乏的营养元素,以改善健康的想法。回到美国后卡尔对紫花苜蓿进一步的研究,并进行提取浓缩,开发了纽崔莱第一款产品并创建了纽崔莱品牌。

 

 

每一个跨越历史长河,走到今天的品牌都是有原因的。发轫于中国,成长于美国,辉煌于全球市场,纽崔莱的发展是一部不断成长、不断超越的神话。作为全球维生素及膳食营养补充食品领导品牌,纽崔莱历久弥新的秘密又是什么呢?陈总深情讲述了安利纽崔莱由一粒种子开始,历经80余年,坚守自然力量的品牌传奇。

 

 

陈总指出,83年的历史中,“自然的精华,科学的精粹”是纽崔莱品牌传承至今,仍然不断发展壮大的根基和灵魂。纽崔莱坚信自然的力量,坚信植物营养素是自然给予人类的伟大馈赠。“植物营养素像深埋在地下的矿藏,只有借用科学的力量,才可以更好的发掘自然的精华。纽崔莱在营养科学领域从没有停止过探索的脚步,每一款产品的问世,都是最好的原料和最好的科技的完美结合。”

 

 

关于植物营养素的研究和发现,山姆博士在巡讲中作了更加详尽的解释。他指出,不同的化合物让植物呈现不同的颜色,而这些化合物也可称作辅助性食物因子,即植物营养素。植物营养素对于人类健康有着广泛的益处。“虽然从祖上继承下来的基因无法改变,但研究表明,如果能够改变体内辅助因子或者其他相关因子,就可以改变基因对于人体的作用功效。一些摄入比较丰富的植物营养素的人,他们的基因乃至老年生活可以得到更好保证。”

 

 

纽崔莱坚持用可持续的农耕规范来指导原料的生产种植,在最纯净的土壤种植,在最适合的时间采收。在生产的每一步,都严格按照规范,精心呵护,让自然的精华,体现在每一个产品中。陈总在致辞中郑重承诺,“纽崔莱的产品,从土壤到提取物、从提取物到成品、从生产到运输各个环节的控制标准,实现了全过程的品质管控,都是经过严格的研发流程才能来到消费者手中。”

 

 

 

陈总还向大家介绍了“纽崔莱九大农耕标准”的由来。卡尔在上世纪40年代就自购土地,在自有农场上进行原料种植,他提出了不使用化肥和农药进行原料种植的“纽崔莱农耕规范”,经过数十年的发展和总结,最终形成了“纽崔莱农耕九大原则/标准”,其核心理念就是自然、平衡、生态与和谐。以“九大农耕标准”为基础,纽崔莱启动了“纽崔莱认证计划”,用来规范和指导遍布全球的第三方农场,保证不同来源的原料,都采用同样的农耕标准。今天,纽崔莱成为了全球唯一在自有认证有机农场上种植、收获和加工原料的维生素及膳食营养补充食品品牌,纽崔莱在美国、巴西和墨西哥,总面积达2500公顷的四个认证有机农场上生产了上百种的植物原料,供应全球的消费者。

 

 

纽崔莱的成就离不开无数营销伙伴的支持和努力。活动现场,三位伙伴分别讲述了自己与纽崔莱结缘的故事。

 

运动达人尹松发现通过运动提升新陈代谢后,纽崔莱的功效更加凸显,切实感受到运动和营养双管齐下为体能带来的改变。8年辣妈钟英姿在生完孩子后身材走形,情绪和体力严重透支,采用纽崔莱体重管理计划调整生活状态后,她重新找回女神的光环。曾经对纽崔莱持挑剔态度的医学博士徐建伟,用科研的态度研究了纽崔莱中英文各项研究报告,并且切实看到了纽崔莱给从小体弱多病的儿子带来的改变,从此愿意将它分享给更多渴望健康的人。正因为他们真正受益于纽崔莱为健康和生活带来的改变,才会有坚定的信心用这份源于自然的力量帮助更多的人,从此与纽崔莱结伴同行,拥抱更加稳健、广阔的事业前景。

 

 

品牌知名度、美誉度连续多年在中国独占鳌头,首次鉴定中草药植物DNA片段序列,参与国家十三五重点项目,布局植物研发中心……也许正因为纽崔莱品牌自诞生之日起,就坚持着平衡与自然的理念,在“自然+科技”的强力支撑下不断推出优秀的产品,满足消费者改善健康状况的需求,所以经过83年漫长积累,才能不断收获灼灼成果,创造新的高度。

 

 

 

在纽崔莱2017品牌宣传战役启动仪式上,余总汇报了纽崔莱在中国的成绩单:纽崔莱的品牌知名度、美誉度连续多年在中国独占鳌头;品牌第一提及率(消费者提到营养保健品时第一个想到的品牌)更是遥遥领先,是第二名的4倍多;引入中国的第一款纽崔莱产品——蛋白粉,不但是这个品类的开拓者,在中国市场上的销量也是NO.1,而且十多年屹立不倒,一直被模仿,从未被超越。

 

 

 

 

 

安利纽崔莱在研发专利领域也一直走在行业前沿,早已在7个国家,建成了32个研究机构,形成了覆盖全球的研发网络。陈总在致辞中还提到了安利植物研发中心的最新成果:全球范围内首次发现并鉴定四种中草药植物的DNA片段序列,并将结果提交美国国立生物技术信息中心,而这一成果将与全世界科学家共享。

 

 

由于纽崔莱以及安利植物研发中心在推动有机农业方面的贡献及全球经验,安利植物研发中心还应邀参加了“国家十三五重点科技专项”-“长江下游农业面源及重金属污染防控技术研究与示范”,与中国科学院土壤研究所、上海交通大学、浙江大学等知名研究机构的科研团队一起,探索解决当前农业污染和保护环境的可持续道路。对此,陈总感慨道,“这个课题实际上是关乎国计民生的大事,能为社会、为国家贡献我们的微薄之力,我们感到无比自豪!”

 

 

对品牌理念的坚守,是纽崔莱传承至今的基石;对健康科技的不懈追求,是纽崔莱持续发展的动力;而推动纽崔莱品牌传承和发展的最根本的力量,其实是一个个心怀梦想、恪守信念的人,他们正在以助人自助之心为纽崔莱打造更加美好的未来,为更多人实现健康、优质的生活。

 

 

山姆博士在巡讲中指出,全球健康领域最大的挑战就是不断激增的慢性病发病率。“美国有25%的产品针对老龄化,80%的医疗费用花费在慢性疾病上,中国可能也接近这种趋势。”他指出慢性病的基因在每个人出生时就已经存在,及早预防和行动就能降低它发生的概率,而这也是纽崔莱产品研发的重点,希望从年轻人开始,提升大家的健康水平。山姆博士还打趣说:“我吃纽崔莱的时间可不止81年,而是82年。因为我妈妈在怀孕的时候就吃纽崔莱,所以我打娘胎里就吃纽崔莱了。如果您打算服用纽崔莱产品,不应该从四十岁或者五十岁开始,要想达到最好的效果,应该从娘胎里开始。”

 

 

“当下,人们逐渐意识到疾病预防远比治疗更重要,而我们正在把这个重要的信息通过纽崔莱传递给更多人。安利事业的真正核心是助人自助,而纽崔莱的理念与其同出一辙,健康才是一切,只有当人们真正意识到自己的健康和人生都掌控在自己手里的时候,他们才会为未来发展打好基础。”为此,山姆博士引用了父亲曾对自己的教诲:“我的父亲曾说,如果你达到了你人生的高度,不要凌驾于你人生之上,而是要俯身把手伸向需要帮助的人。你要带着他们一起过上更好的生活,这样你的事业不会有极限,你的快乐也不会有极限。”当越来越多的人为了自己的健康和他人的健康努力,纽崔莱的未来也会更加美好。

 

 

谈及未来的健康趋势,陈总在致辞中指出,未来的健康改善方案,一定会朝着个性化的趋势进展。随着生命科学的发展进步,微生物组群学、植物学等更多和健康有关的领域也在不断涌现,为了在未来继续引领健康科技,纽崔莱已经在这些新兴的科学领域着手新的储备,比如探索微生物组群和土壤的活力、植物生长之间的关系。她坚信,“积极探索未来新的健康领域,就能让纽崔莱近百年的品牌业绩长青。”

 

 

山姆博士在巡讲中也展望了安利纽崔莱未来将继续投资的科研项目。比如安利与斯坦福大学合作的健康生活实验室(WELL)项目,该项目也是第一个关注膳食和生活方式对人类健康和老龄化影响的研究项目。“我们这些项目都是为了让人们更好的理解什么是优质健康?怎么达到优质健康?怎样帮助更多人达到优质健康?帮助人们超越更多的极限,未来更好更健康的生活,这就是我们的目标。”

 

 

有了如此强大的研发后盾,纽崔莱才能在未来的大健康领域站稳脚步,拥抱无限美好的前景。

 

正如余总在品牌战略报告中指出,中国已经正式进入中产阶级主导的消费时代。到2030年中国的中产阶级人数接近5亿人。人们的消费习惯、消费理念也将全面升级,在营养保健和健康领域,质量可靠的国际化大品牌将受到更多青睐。“中国健康产业的市场潜力远远超出我们的想象,有57%的中国消费者愿意为天然食品多支付金钱,而这正是纽崔莱未来的历史性机遇,那些信赖绿色天然、愿意购买有机产品的中产阶级一定会成为安利纽崔莱的忠实铁粉。”

 

 

面对未来的市场竞争,余总信心十足,但她同时强调,要更加重视宣传策略:“我们需要不断讲好纽崔莱的故事,巩固我们的品牌优势、捍卫纽崔莱的行业领导地位。这也是为什么公司要持续大力度地建设纽崔莱品牌,推出这次品牌宣传战的原因。”

 

在过去的80年,凭借强大的研发、卓越的品质,以及伙伴们的共同努力,纽崔莱书写了一个品牌的传奇。如今,纽崔莱有机会在它的发源地——中国,将这个传奇品牌带入一个新的纪元。正如陈总在致辞中所言,“和纽崔莱一起,坚守自然的力量,坚守科学的信念,坚守价值和理念,就能续写纽崔莱新的传奇!”

 

 

 

在纽崔莱品牌战略发布仪式中,余总揭晓了纽崔莱品牌战役即将展开的三大攻势:

 

 

紧紧抓住纽崔莱的最亮点和消费者的需求点。最新出炉的纽崔莱广告大片中,绿色天然扑面而来,行业领导品牌的霸气无处不在。视觉震撼力和冲击力瞬间抓住观众的眼球,吸引更多纽崔莱的粉丝。

 

 

邀请国际著名制作团队打造史诗级的广告大片。

 

✦  《火星救援》制作班底:可口可乐及众多国际一线品牌的常年御用导演,携欧洲最大的电影制作公司之一,长期和BBC,HBO合作的制作团队联手打造。

 

✦  “一镜到底”拍摄手法:独树一帜用一个完整的镜头,把纽崔莱从土壤培育,优选种子,有机种植,在植物营养最富集时采集,科学萃取,以及品质管控的全部过程,真实、自然地呈现出来,让观众们身临其境地看到了纽崔莱自然的力量。

 

 

透过全方位、立体化的广告投放策略,以情景化营销占领消费者注意力的全部制高点。余总以消费者“小安”为例,看看纽崔莱广告是怎样把“小安”的一天给承包下来的。

 

✦ 通过微信朋友圈,用大数据锁定小伙伴微信中的好友,精准化推送纽崔莱广告。

 

 

✦  在今日头条、腾讯新闻上将能刷到很多权威媒体、行业大V撰写的纽崔莱故事。

 

 

✦  纽崔莱与《奔跑吧兄弟》联袂推出的楼宇电梯广告。

 

 

✦  最少赞助3趟高铁专列,让印有纽崔莱LOGO的高铁跑过北京、上海、南京等上百个城市,历时长达半年。

 

 

✦  投放央视《晚闻新闻》的纽崔莱广告。

 

 

✦  创意中插爱奇艺热播的IP大剧《夏至未至》(郭敬明作品),最新统计该剧在爱奇艺平台播放次数已达50亿次,纽崔莱广告已至少被看到15亿次。此外在另外四部年度热剧《谈判官》、《将军在上》、《轩辕剑》、《鬼吹灯》中插入由男主、女主演绎的纽崔莱故事,让纽崔莱成为这个夏季的剧王之王,新科网红!

 

 

 

除了现场到会观众,上海站巡讲活动还通过安利播库和安利乐活城现场直播。通过直播平台,收看人数累计超过500万人次。遗憾错过了现场直播?没有关系,可以通过以下方式回看:

 

➤ 安利播库:

 

 

➤ 一直播:

http://www.yizhibo.com/l/lzLqh31X6tHrFW-N.html

 

同时,也可以通过安利盒子回看。