题解

我是一个纪录片导演，拿到一个选题，总是习惯性地去寻找终极意义，再从意义倒推过程与细节。

葆明是一款针对眼部健康的产品，主要原料菊花枸杞，清肝明目。那么明目，又是为了什么呢？

我们看一朵花，当然不仅仅是花，明目，是为了看见美，俗世之美，自然之美。佛语云：“生如芥子纳须弥，心似微尘藏大千。”安利做的事，其实也是在芥子和须弥，这大小两极之间，从点滴见恢宏的——以植物的微渺生命，展自然的万千气象。

因而我们首先给这个片子定了这样一个主题——明目，于微尘之中，见大千之美。

从设计到临床验证，葆明的整个研发过程持续了六年，这里面有无数不为人知的细节。内容上，我们从配方设计、原料的研究、产地的选择、有效性验证等几个层面，去讲葆明研发的故事，准确地说，是通过一组研发故事让大家看到安利的研发体系、核心竞争力及其背后支撑它的价值观。

明医理 见智慧

葆明的研发过程，最初是受到“菊花枸杞”这一中医传统药对的启发。

中医药所承载的智慧，根植于古老的土地，默化在华人的日常，跟中国人提到菊花枸杞，自然就会想到“清肝明目”，这种几千年的文化沿袭而形成的共识，赋予葆明很好的先天接受度。

但是中医的医理本身是比较隐晦的，中国传统文化很多都在藏，这也是为什么很多人觉得中西医之间有不可逾越的鸿沟，中医人文科学，西医是自然科学，其实这两者在本质上是相通的，都是关于生命的智慧，代表了世界不同文化区域人类文明的高度。

而现在一直在提倡的中医现代化，就是运用西方现代生物医药技术的科技，对本草去做提取和分析，弄明白哪些成分有效？怎么起作用？用这个结果去指导研发过程，选料、配比等等。让冰山隐在水面下的部分露出来，让大家看到它的好。这正是安利一直在努力做、并且做出一定成就的事。

这段我们选取了一个纪实场景，就是关于葆明主要原料的植物营养素有效性研究这个环节——将杭白菊的提取物加入视网膜组织，去观察细胞的变化。

这个变化是肉眼可见的，这是我们第一个层面的明·见——用现代科技印证老祖宗的智慧。

明微观 见大义

这部分是关于原料研究。如果说第一种见，是看得深，第二种见则是看得远。

菊花是葆明的最重要的一味原料，我们在安利植物研发中心拍摄的时候，研究人员选了132种药菊（真的每一种都不同），放在托盘上，摆在大棚里进行比较。

虽然我很早就知道菊花的基础研究正是安利最值得骄傲的点，但看到这样的场景还是蛮受震动的。一朵看似平凡普通的菊花，在科学家眼里，可以看出这么多门道。同理，一朵莲花、一颗蓝莓，它背后藏了多少奥秘？这就是我们常说的一花一世界，通过见天地，见众生，学会谦卑与敬畏。

如果说科学家是拿放大镜去看，而企业的决策者是在拿望远镜看。

安利是全球第一家完成了菊花的全基因组测序的，而且是以民间力量与高校、政府科研机构同台竞技，去做基础研究，这里面一是需要人才、技术和资本这些硬实力的支撑，二是需要具备科学探索的精神和情怀，没有几家民营企业可以做到。

采访安利植物研发中心的管理者时，他说最大的感触，是好几次研究进入到一个胶着的状态，公司始终没有放弃。一般的企业不会在没有明确目标的时候去做原料，因为基础研究需要非常大的投入，这条路你不知道要走多久，也不知道会有怎样的回报。

科学家个人的能力和精神固然重要，但一家企业在这种黑暗中的坚持，是更难能可贵的，因为这意味着它可以规模化地去组织做这样的事，这对社会的贡献要远大于个人行为，这刚好契合了我们说的第二种见，这是安利的远见——从微观的植物看到这些基础研究背后宏大的意义。

明生境 见清欢

这段讲的是产地。

如果说上述是人的所见，那么这一部分，则是菊花的所见。

我们选择拍摄的是兰溪的杭白菊种植基地，这是中美双认证的纽崔莱金牌农场，严格恪守土壤、空气、水源等因素的金标准。安利植物研发中心的博士一年要往兰溪跑好几趟，取土、采样、指导种植……概括一个词，就是“讲究”。

我原以为这部分会有很多关于菊花培育的“硬干货”，可是第一眼见到那个云雾缭绕的山谷，便把这些都抛到了脑后，如果我是杭白菊，我会爱上他们打造的这个家。

我确信这个地方自有它的气场，那种吸足了天地精华所焕发出来的盎然生机，是旁白的千言万语也替代不了的。这是自然伟大的疗愈力。所以我希望这段是给观众一种通感，把这种美好，把菊花的所见，种到他们的记忆里，去完成一种力量的传递。

何为生境？

植物也是生命，所以我们尊重它、相信它、爱护它。我们怎样对待它，它就会长成什么样。它完全在还原它的生长环境，它的记忆。

何谓清欢？

当了解了这些植物成长的环境与生命历程，或许我们会从葆明的滋味里，喝到山的味道，水的味道，那时我们喝的，便不光是葆明，而是杭白菊在这座山谷渡过的这一轮四季，是它所承载的那段明月清风。

明正心 见诚意

再回到上海研发中心，是用配方制剂和产品最后的安全性、有效性验证，来讲安利在葆明上的用心。

产品终究是要回到生活中，回到日常里去的。所以最后一层，我们见的是心意，是自己。

那天我去调研配方制剂的那个环节，他们拿了很多花花绿绿的配料给我看，一般来说，产品除了主要原料，还需要很多配料，通常就是所谓的添加剂，那么因为安利始终有一条红线，就是只做纯天然，不可以有任何添加剂、防腐剂。所以他们用的配料都是纯天然的果蔬粉，哪怕要添加一些好看的颜色，也是用莓果之类的，酸酸甜甜，也有明目的作用。

就是在最后这道工序的处理上，花了很多心思，甚至成本增加，都是为了做到既保证口感、又要延长保质期，又没有任何不好的成分。

这个看似“过于寻常”的细节还蛮打动我的。

我们常说，哪里的菜最好吃，是家乡的菜，妈妈亲手烧的菜，再厉害的米其林大厨都做不出来，因为那是用心做的，她才不在意别人知不知道，她就是恨不得把所有最好的东西都给你，把对你的爱倾注到里面。

用什么样的初衷在做事？出发点，特别重要，这种诚意，受众是能感受到的。

这一点，也反映在葆明的人体双盲实验上。绝大多数保健品是不会去做临床实验的，但是安利做到了，而且效果非常好。这是博士们最自豪的点，他们把葆明的有效性结论在全球最顶级的营养学杂志上发表了。

而我觉得这件事最了不起的地方在于，把那些看不见的环节做到极致。