Amway, 安利

● 第一阶段：提货中心：提供购货、培训与创业支持的一站式服务

1995年，随着安利中国正式开业，广州天河提货中心也正式投入了运营。虽然名字听起来像一个仓库，干的活儿可一点都不“仓库”。在超市都少见的年代，这里开辟了宽敞的自助式购货厅，训练有素的员工全天候回应着营销伙伴的各种问题，帮助伙伴填写复杂的“三联表”，见证他们成为一名创业者的重要时刻。

●第二阶段：全国开设店铺，形成遍布全国的高效服务网络

1998年，安利顺应国家法规转型“店铺加雇佣推销员”模式，开启了全国店铺布局。这个举措，打破了直销行业在海外四十多年“无店铺经营”的传统，也让安利在中国的发展迈入了一个全新的阶段。到2003年，全国店铺就突破了100家，并在之后持续发展，形成了遍布全国的高效服务网络。伙伴们再也不用为了打货远距离奔波，全国联网的店铺如创业路上的灯塔，让展业效率与服务体验实现了质的飞跃。

2013年前后，电商浪潮席卷全球，传统零售店铺遭遇前所未有的冲击。当“线上购物”成为主流趋势，安利敏锐察觉到行业变革的信号——单纯的“购货功能”已无法满足伙伴们的需求，线下实体必须重新定位。彼时，安利提出了自己的“数字化”和“体验化”战略，一方面推动线上购物与展业比重持续攀升，另一方面开始升级线下体验。

●第三阶段：上海旗舰体验馆落成,全国店铺向“体验空间”转型

2014年，安利上海旗舰体验馆落成。时任安利大中华区总裁颜志荣先生表示：“体验的基因原本就在安利的骨子里。”这一阶段，全国实体开始从“购货中心”向“品牌体验空间”转型。其后的几年，“安利云购”上线，线上购货比率快速提升，迄今已接近100%，充分验证了店铺向体验化转型的前瞻设计。实体终端以“体验”为核心，成为安利展现企业实力与文化、传播产品与品牌的重要阵地 。

●第四阶段：上海美花体验馆成为全球首家美好生活综合体，带动体验再升级

2025年1月18日清晨，上海斜土路的安利全球首家美花体验馆在晨曦的轻抚下，折射出温润的光晕。这座由国际知名设计公司设计、历经9个月精心雕琢的体验馆，以“美好生活共创空间”的崭新面貌，迎接家人们的归来。

2025年1月18日的上海，安利全球首个“美花体验馆”焕新亮相。 变的是空间的叙事：炫彩流淌的大堂，敞开怀抱“拥抱”每一位来访的朋友；专属女性的悦己坊，用轻奢浪漫的氛围，吸引着走进来的女性朋友“打开”自己的心扉；美好剧场拾级而上，日咖夜酒的空间变奏，让人“沉醉”其中；咖啡广场的寰宇风情，唤醒人们对诗和远方的“向往”。不同的空间主题，演绎着美好生活之花的丰富姿彩。项目还凭借卓越的绿色性能，通过全球最权威的绿色建筑认证体系LEED认证，荣获LEED金奖，成为公司在“美花战略”指引下，践行绿色和谐理念、引领可持续发展的重要里程碑。而不变的，则是对人的尊重与赋能：在营销队伍中占比70%的女性营销伙伴的需求，在悦己坊的奶油风梳妆镜里被看见；健康生活的理念，在纽崔莱品牌区和植饮区多元化的互动中自然流淌；创业的梦想，从提货中心的台阶，走到了美好剧场的聚光灯下。这次升级的背后，是对消费本质的洞见：物质丰富了，人们要的不只是产品，更是对生活方式的认同。美花馆不仅是体验场所，更是共创平台。营销伙伴变身“美好生活社群主理人”，向身边的朋友打开美好生活的每一面。这里每个角落，都是伙伴们讲故事的舞台，也是打通线上线下、孵化更多美好生活社群的创业沃土。未来，全国上百家体验实体，都将逐步升级。