Amway, 安利

目标人群 品质独立女性 独立坚韧绽放自我，追寻家庭事业双平衡

关注维度：身体健康 活力生活 情绪健康 良好关系 财务保障 个人成长 社会价值 绿色和谐

人群画像：作为内心强大的新时代独立女性，她们不仅是妈妈、是妻子，也是最珍贵的“自己”。她们努力保持健康的身体和心态，做好家庭生活的主理人;她们拥有持续学习的动力，在提升自己内在和外在的道路上，不断收获自信;她们力求在家庭和事业间找到平衡，以独立的姿态活出全新人生。

健康篇 备受健康问题困扰，为母则刚积极自救

睡眠障碍、过劳肥、健忘症、内分泌失调……成为每个宝妈都逃不过的健康困扰，但即便如此，作为“当家主母”的宝妈们也在坚持寻找保持健康的方法，让自己回归好状态。

成人失眠发生率高达 38.2%，其中宝妈失眠格外突出。——知乎

有90%的宝妈产后都有过失眠情况。

50%宝妈表示几乎没有休息时间，身体健康受到影响。——京东《百万中国妈妈育儿现状· 喂养及哄睡调查报告》

2023年上半年，抖音电商滋补健康品类中，熟龄女性的口服美颜产品，增速居于前列，同比达到189%。——《食养有方—健康食品消费趋势白皮书》

情绪篇 家庭职场角色频繁切换，容易陷入焦虑情绪

容貌焦虑、鸡娃焦虑、职业焦虑……宝妈在家庭、职场无休止的角色中切换，身心无法得到充分休整，令人崩溃的巨大焦虑随之而来。

近九成女性因工作焦虑而导致了各种问题，其中包括情绪抑郁。80后，90后这两大群体情况尤其明显。——中国健康传播大会调查报告

拥有工作能够提升女性的满足感，拥有孩子同样也能提升满足感。但是，如果两件事同时加在一起，女性的幸福指数不会增加。相反，接受过高等教育的女性又工作又带娃，会变得很不开心，异常疲劳，压力倍增。——芝加哥大学经济学教授玛丽安·伯特兰女性幸福指数研究

当代女性的两大焦虑点：40.7%工作焦虑 30.0%身材、容貌焦虑

当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。如何能更好获得职场上的认可，更多女性认为:

“高情商(57.0%)”

“更勤奋(41.4%)”更为重要。

——京东消费及产业发展研究院《2024年flag》

保障篇 追求经济独立，渴望更稳定的收入保障

对于普通家庭来说，全职妈妈自己没有经济来源，压力较大；在经济压力没有那么大的中产家庭，全职妈妈面对的家庭崩盘风险反而更大。对金钱和家庭关系的双重焦虑让她们迫切需要一份持续稳定的收入保障。

全职妈妈重返职场的主要原因：19%的人为了减轻经济负担。——智联招聘《2024中国女性职场现状调查报告》

9成全职妈妈表示正面临不同程度的经济困扰。——母婴参考

受访妈妈们的“全职”时间比例：50%的妈妈“全职”经历持续了1-3年；17.7%的妈妈“全职”经历持续了3-6年；“全职”经历持续6年以上的占比较少。

九成受访妈妈希望能够回到职场。——前程无忧“全职妈妈再就业”调研

关系篇 多重角色交织，人际面临挑战，社交几乎归零

由于孩子这个家庭新成员的加入，宝妈与丈夫、公婆的关系也围绕孩子产生更多矛盾，亲子关系、夫妻关系、婆媳关系甚至自己和原生家庭的关系……多重关系复杂交织，每一项都面临挑战。不仅如此，宝妈们还面临社交退化，想维系老朋友，结交新朋友，时间和精力都无法达到。

18%的夫妻关系受到婆媳关系的影响。——《一点资讯大数据洞察“婆媳关系”:怕婆婆滋生不婚主义》

在日常社交需求上，妈妈群体首选与其他妈妈交流，其次是与亲友倾诉。

全职妈妈社交困境最主要的三项：缺乏出门的动力、带娃出门的繁琐、自我心态的调整不到位。

——艾媒咨询《85后、95后宝妈洞察报告》

长篇 对孩子负责，为自己加油，成长的脚步从不停歇

新生代妈妈们有着明显的代际特征，她们往往“既要又要还要”，不仅想要为孩子的健康和幸福负责，还要追求个人成就，更要便捷高效，两者兼顾。

无论是在线上还是在线下，宝妈们都在通过社群来让自己的学习过程不再孤单。

个人兴趣往往是社群产生的出发点。女性追求价值、品质、自我提升及自我发展的诉求已经催生出各种立体的女性学习生态。

从技能培训到职场发展；从亲子育儿到情感沟通；从运动健康到美妆护肤。——《全民学习报告》

近四成的妈妈在线学习为提升自己，增强竞争力。

90后妈妈线上职业资格类书籍的消费人数、人均消费金额不断提高。——CBND消费大数据

价值篇 积极实现自我价值，家庭、职场的公平都靠自己争取

越来越多妈妈开始认识到自我的价值，她们懂得:有事业才有盔甲。找到适合自己的事业新赛道，也可以随时重出江湖意气风发。赚钱的底气有了，家庭的话语权就稳了。

20多万受访网友中超过60%认为受过良好教育的女性选择成为家庭主妇是一种浪费。——知乎

已婚已育的女性中，19.7%的女性当过全职妈妈

在重返职场的主要原因中，19.7%的人是想要实现自我价值，这一比重相比2023年增加了2.6%。

2023年为了实现自我价值重返职场的女性17.1%

2024年为了实现自我价值重返职场的女性19.7%

——智联招聘《2024中国女性职场现状调查报告》

绿色篇 回到山川湖海，把大自然变成孩子最好的课堂

宝妈们希望带孩子去大自然“见世面”。在她们看来，跟孩子一起，在大自然中探索、发现、体验、分享，不仅疗愈自己，也是增进亲子关系最好的方式。

2023年亲子用户整体出行订单同比增长186%，占所有出行用户的28%

“80后”“90后”父母成亲子游消费主力，自然风景为主的景区成亲子热门目的地之一。——携程

2023年暑期亲子出游的受访者中，“父母带孩”出游的比例为86.2%。

出游偏好方面，以下三种较受青睐：草原游、乐园游、避暑游。——《2023年暑期旅游市场趋势报告》