Amway, 安利

前言

美好生活是什么样子的？一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人对于美好生活都有自己的追求。我们集合外部媒体的调研数据，提炼出品质独立女性、年轻态银发族、家庭事业中坚及学习提升青年对美好生活需求的洞察，将不同人群对美好生活的向往和期待全方位呈现给大家，帮助伙伴们更懂他们爱与痛，从而更好地建立同频与共鸣，一起找到通往美好生活的道路。

本期先为大家呈现品质独立女性的美好生活进阶之路，一起看看她们向往的美好生活是什么样子的吧~

核心

品质独立女性

一、基础属性

品质独立女性群体

腾讯营销洞察(TMI)《30+精致女性人群需求洞察》(2021版)调查显示，品质独立女性群体，年龄段在30-55岁之间，居住在1-3线城市,大多是已婚的在职或者全职宝妈。

年龄段

30-55岁之间

地域

居住在1-3线城市

生活阶段

大多是已婚的在职或者全职宝妈

关注维度

关注维度

活力生活

身体健康

绿色和谐

社会价值

个人成长

情绪健康

良好关系

财务保障

二、个性化属性

1身心健康需求

抵御过劳累和低气压，悦纳身心活出美丽

最容易EMO的职业是妈妈 过劳累是健康的头号敌人

健康篇

《2020大众心理健康洞察报告》（[简单心理]发布）显示，近70%的新手妈妈，有过“产后抑郁的感觉”，其中，情绪问题最严重的，是1-2岁孩子的妈妈。

50.33%的新手妈妈表示，配偶当前每周在孩子养育方面投入的时间少于10小时；46.91%的新手妈妈，期待配偶每周在孩子养育方面投入的时间在25小时以上。

遇到家庭养育压力或者情绪障碍时，有31%的妈妈选择运动锻炼来解决。

哪里有情绪解药？

不被理解的身心疲劳 需要更多人看到

情绪、养育和职场如三座大山让妈妈们亚历山大。后疫情时代，轻松的心态和轻盈的姿态是妈妈们健康的两大要素。

过劳累是妈妈们身心健康的头号敌人，情绪、养育和职场如三座大山，让她们负重前行。为了安抚疲惫的身心，品质独立女性更愿意选择有机绿色、天然安全的膳食营养补充食品，参加运动、健康主题的社会活动，来保持轻松的心态和轻盈的姿态。

妈妈们需要心理按摩

灵魂拷问：“你怎么当妈妈的？”

情绪篇

《2022 年职场妈妈生存状况调查报告》（智联招聘旗下的智联研究院发布）中，上天为女儿摘星星的航天员王亚平归来，成为全民热议话题，近年来众多优秀的职场妈妈鼓励女性前行。调研显示，66.8% 的职场妈妈认为“女性在各个领域爆发‘她力量’”，占比远高于职场爸爸的 53.1%。

《2021 年中国妈妈生存报告》（腾讯新闻发布）心理健康一项中，妈妈们最喜欢的词是：让我静静。妈妈们反映，生活中最无法承受的问题是灵魂一问，23.4% 的妈妈选择了家庭氛围差，彼此理解困难。

《2021 年中国妈妈生存报告》（腾讯新闻发布）显示，在养育孩子上，妈妈们对伴侣的日常养育参与度的满意度完全能反映这一现实，不够满意或者根本没有参与的已占到 58.9%。

看得见与看不见的妈妈的压力与低压心态逐渐成为重要议题，如何开解与疏导妈妈群体，指引她们朝着更好的方向发展是这个社会需要认真考虑的问题。

从家庭到职场，妈妈们面临的看得见与看不见的压力和低压心态正成为重要议题。品质独立女性懂得在前行路上悦纳自己，乐观勇敢地应对世界的变化，渴望融入充盈、正向的心理能量场，活出更好的自己。

把生活自定义，不做“提线木偶”

不喜欢被别人贴标签，要自己争夺生活的主动权

在无法“安心”的时代下，筑好自己内心的秩序才能从容面对多变的生活，不想被生活牵着走，更多地用自我管理完善身与心是妈妈们共同选择的方向。

（第一财经商业数据中心CBNData联合复星发布）《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》报告中显示，精致妈妈热衷于培养让自己更好的习惯，90%的妈妈注重颜值管理，40%的妈妈注重身材管理。42%的精致妈妈日常关注的内容是“品质生活”。

（MobTech联合美柚联合发布）《2021年95后宝妈人群洞察》70%-80%的95后宝妈日常习惯运动健康。

全职宝妈的生活重心如果永远都是家和孩子，很容易在琐碎的生活中逐渐失去自我。品质独立女性不想被生活牵着走，渴望筑好内心的秩序，更多地用自我管理完善身心。她们更加主动地去努力实现自己定义的美好生活愿景，提升生命的质地，自己也能在热爱和行动中感受乐趣和能量。

2

良好关系

不做“绝望主妇”用社交名片强势出圈

与世界断联的“绝望主妇”

单一的社会关系、单调的社交沟通

正拖垮全职妈妈的精神

人际关系的单一与重复的日常，让全职妈妈困在了自己的世界里，感受不到外面新鲜的世界。

关系篇

自新冠疫情爆发后，有41%的妈妈认为与朋友的关系质量有所下降。

女性移动社区辣妈帮推出《中国全职太太生活调查报告》显示，72%的全职太太承受着极大的压力，也变得越来越缺乏自信，在成为全职太太的1-2年后，其中82%的人发现自己的社交圈越发狭窄。

单一的社会关系、单调的社交沟通很容易把全职妈妈困在自己的世界，感受不到外面的新鲜气息。品质独立女性勇于打破单一与重复的日常，拓展社交圈，满足学习、成长、社交、精神和文化需要。

职场妈妈

争取自己的社交title，不只是某某的老婆

社交名片强势出圈

夺回打交道的主场

职场妈妈享受着家庭与工作的“双重生活”，但是多面手的她们并没有得到对等的社会认同，在社会关系上仍处于“弱势群体”。

（第一财经商业数据中心 CBNData 联合复星发布《精致妈妈的生活”三要素——2021 精致妈妈生活及消费趋势洞察》报告中显示，在不同的社会角色里，综合时间和精力的情况，精致妈妈的工作日角色有 28% 是商务角色，20% 是家庭角色。

（前程无忧发布）《2021 年职场妈妈生存状况调查报告》中显示，职场妈妈认为自己工作表现较同级女性同事更佳的比例为 46.7%，高于已婚未育女性（41.9%）与未婚女性（35.3%）。

（前程无忧发布《2021 年职场妈妈生存状况调查报告》中显示对于在职场中造成性别不平等的原因，有 65.5% 的职场妈妈认为生育是女性摆脱不掉的负担，职场爸爸在该项占比为为 49.1%。

多面手职场妈妈的世界很难有轻松二字，她们承担着家庭与工作的双重压力，想要得到对等的社会认同。品质独立女性渴望在不同社会角色之间转换自如，平衡时间和精力，努力争取自己的社交title。

（全职妈妈）视野狭窄、丧失自我，恐与社会脱节

电话都是推销 微信全是广告

看谁都很社会

CDD的朋友圈变小区广场唠唠嗑

点赞都得生死之交

全职太太因专注经营家庭，更容易因社交活动的减少导致与社会脱节。她们更渴望通过与朋友的频繁互动和联系（比如朋友圈分享与吐槽），或者参加社交活动来发展新朋友，提高自身的曝光率，增加与社会接触的频率。

（女性移动社区辣妈帮发布的）

《中国全职太太生活调查报告》的数据汇总，截至2021年，我国的全职太太占比26%，也就意味着有3亿多女性放弃了职场，全身心的投入到照顾家庭的角色中，并且这种趋势还是有增无减。

成为全职太太1-2年后，82%的人发现社交圈越来越窄。50%的全职太太担心与社会分离。——《中国全职太太生活调查报告》

《中国全职太太生活调查报告》的数据汇总占比80%之上的全职太太都过得不尽人意，很多全职太太不仅没有幸福，也没有尊严。

全职太太专注于经营家庭，容易因社交活动减少导致与社会脱节。品质独立女性渴望通过社交发展新朋友，提高自身曝光率，增加与社会接触的频率，找到志同道合的好友，彼此聆听和倾诉，共同抵御生活的脆弱。

3

保障需求

稳稳的幸福握在自己手中最安稳

保障篇

（全职妈妈）找老公要钱看脸色、担心经济危机

开不了源 节不了流

看啥都能一秒换算数字

要房要车要上学 没空没钱很忧虑

由于孩子的养育及教育支出大幅度提升，更大的房子、更好的车、更好的教育成为刚性需求，没有经济来源的全职妈妈会担心家庭经济危机。另外，找老公要钱看脸色也会给她们带来心理上的压力。寻找额外的经济来源成为她们的需求。

《2020 年度中国家庭孕育方式白皮书》（宝宝树发布）显示自己开店、做微商、投资理财成为全职妈妈最愿意开辟“斜杠副业”。

64.3% 的妈妈认为由于养育成本的不断上涨，总感觉缺少更多的赚钱渠道。

22% 的全职太太担心家庭经济危机。

（腾讯新闻发布）《2021 年中国妈妈生存报告》指出，66.6% 的妈妈们每年为自己花费不到 1 万元。钱花哪去了呢？报告中家庭最大的消费是：报班、房贷，分别占到 35.2% 和 40.6%。

孩子的养育和教育支出大幅度提升，更大的房子、更好的车、更好的教育都是刚需，品质独立女性积极寻求额外的经济来源，抵挡未来的不确定性。形式灵活、时间自由，还能兼顾工作和家庭，是帮助她们获取经济收入的最佳渠道。

（职场妈妈）后浪妈妈事业心爆棚，一边挣钱一边自责

收入占半壁江山，但话语权却没有崛起

挣钱了却没了时间陪孩子

深受内心的谴责

职场宝妈想专心搞事业，但心有余而力不足。在社会规则与约定俗成的压力下，她们在职场中并没有风生水起，反而深受职场歧视以及家庭压力的双方挤压。

（前程无忧发布）《2021 职场妈妈生存状态调查报告》显示，职场妈妈的收入已经成为了支撑家庭的重要来源。45.2% 的受访职场妈妈的个人收入占家庭总收入的 1 至 3 成，36.2% 的个人收入占家庭总收入的 3 至 5 成。

领英数据显示，在生育前后近 1/3 的女性更换了工作，或没有回归职场成为了自由职业者 46% 的女性由于生育主动或被动地错过了职业机会。

职场妈妈认为晋升障碍主要源于“照顾家庭，职场精力分散”这一因素。

职场妈妈想专心搞事业，但心有余力不足，深受职场歧视和家庭压力的双重挤压。品质独立女性渴望挣钱的同时也有时间陪孩子，鱼与熊掌可以兼得。

4

成长需求

用碎片时间，画出连贯的成长曲线

成长篇

（全职妈妈）恐惧价值下滑，渴望充电提升自我

熬的不是夜，是自由，学的不是知识，是反焦虑

带娃就像放电，却又没时间“充电”，妈妈们会感受到自身的能量与价值正在流逝，从而陷入怀疑自我的恶性循环中。

全职太太害怕自己因与社会脱离，而导致自身能力和价值的下滑。她们更希望通过一些兴趣活动和学习培训来弥补因关注家庭带来的缺失，提升自我价值。

50% 的全职太太担心与社会分离。

全职妈妈每天平均工作为14.5个小时基本没有时间管理自己。

对全职妈妈来说，带娃就像放电，自己却没有时间“充电”，感受到自身的能量与价值正在流逝。品质独立女性不愿陷于怀疑自我的恶性循环，有着强烈的满足自我成长和突破的需求。

（职场妈妈）生娃前996，生娃后007，成长进度几乎为零

因为带孩子是妈妈的天职，所以晋升机会都留给了丈夫和同事

职场妈妈对自身成长有着更高的要求，但在时间上她们期待更有弹性的工作和更合理的时间安排。

（简知联合智联招聘、壹心理联合发布）《当代宝妈就业现状调研报告》显示，55% 的职场宝妈认为目前工作的成长空间有限，仅 16% 认为成长空间很大。她们的自我提升需求非常强烈。

她们因生养与丈夫共同的孩子花费了大量的时间、被耽误的晋升机会等，却没有得到应有的重视与陪伴。部分丈夫们认为：自己已经承担了赚取家用的责任，那么回到家不承担育儿和家务是理所应当。

（前程无忧发布）《2021 中国职场妈妈生存报告》显示 51.8% 的职场妈妈最希望得到的支持是“给予适当的弹性工作制”

带孩子是妈妈的天职，职场妈妈很多时候把晋升机会留给丈夫和同事。品质独立女性对自身成长有更高要求，希望能够发挥她们天赋和潜力，获得生活、事业的多维度成长。

5

价值需求

做家庭健康管理员，用新身份活出价值感

（职场妈妈）家庭“富”女，要的不是“平衡”是“公平”

价值篇

职场妈妈在职场中有着明显的“天花板”，她们期待更公平、透明和开放的职场环境，寻求新的社会身份，从事有意义的工作，实现对她们而言真正公平的对等的社会价值。

看的见的职业天花板，分不到合理的社会价值的一杯羹

（前程无忧发布）《2021年职场妈妈生存状况调查报告》针对已婚已育职场人的晋升障碍，“公司提供的晋升机会有限”均为男女最高票选项。此外，职场妈妈因“照顾家庭，职场精力分散”而难获升职的占比超3成，职场爸爸选择该选项的仅为11.8%。

新冠疫情为职场妈妈的家庭育儿带来更多困难，因照顾家庭而被迫放弃事业发展的职场妈妈占比由2020年的26.3%跃升至37%。

由于职场妈妈较未婚，已婚未育女性普遍更为年长，拥有更多职场经验，相应的收入水平也更高，平均月薪为8534元/月。然而，与职场爸爸12477元/月的薪酬水平相比，职场妈妈低31.6%。

职场妈妈因为“照顾家庭，精力分散”，在职场中得不到该有的价值认可。品质独立女性主动走向更公平、透明和开放的职场环境，以新的社会身份来实现自我价值。

6

绿色需求

为全家买绿色健康的“定心丸”

妈妈是全家的定心丸，绿色产品是妈妈的“定心丸”

绿色篇

《2022 母婴洞察报告》显示防疫常态化促使宝妈宝爸更喜爱囤货，也对母婴产品的健康营养和安全舒适程度有了更高的要求。——尼尔森发布的《2022 母婴行业洞察报告》

艾瑞咨询发布的一份报告显示，随着90、95后成为宝妈主力人群，有两个明显特征表现出来：第一，高需求，想给孩子更加科学、有机的产品，同时喜欢尝鲜，对于趋势品意愿很高。第二，选择恐慌感。一方面新手爸妈没有育儿经验，另一方面市面上的有机母婴产品标准不一，由此产生“选择恐慌感”。

对于年轻的高学历的妈妈来说，绿色健康是她们认同的“唯一品牌”

越来越多的妈妈坚定地成为“绿色有机党”，她们期待家人营养的获取是更纯粹、更天然的。

随着90、95后成为宝妈主力人群，她们对母婴产品的健康营养提出了更高要求。越来越多的品质独立女性坚定地成为“绿色有机党”。她们寻求更加安全、绿色、健康的食品，为家人寻求更可靠的营养保障。

随着自我意识的觉醒，越来越多的女性活出了不同以往的剧本。以前，照顾好一家人的三餐四季就是她们的人生。如今，她们不再只围着锅台转，爱家人、爱孩子也更爱自己。在为全家打造健康品质生活的同时，也追求家庭事业平衡，为身心寻求深层滋养，渴望以独立的姿态活出自我，丰盛绽放，闪耀品质独立女性的光芒。

随着可自由支配收入的增加，以及社会地位的显著提升，品质独立女性的消费实力逐渐增强，无论是物质生活，还是精神世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”，在事业选择上，更加渴望既能貌美如花，也能赚钱养家。

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2023-04-24

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