Amway, 安利

目标人群 家庭事业中坚 在选择面前权衡利弊，为了家庭更脚踏实地

关注维度：身体健康 活力生活 情绪健康 良好关系 财务保障 个人成长 社会价值 绿色和谐

人群画像：家庭事业中坚多为80后、90后，是职场的主力军和家中的顶梁柱。他们知道身体是一切的本钱，只有健康才能成为全家最大的底气;极尽所能为家人提供更好的生活条件，是他们努力奋斗的目标;他们虽然上有老，下有小，中间有领导，但也享受着家人的温暖和家庭带来的安全感;他们懂得生活的不易，也找到人生的真谛,肩上扛着责任，心里则揣着对生活的热爱。

健康篇 开启精养、微养的养生模式，打响自己的健康保卫战

自然衰老加上身心疲惫，中坚力量们正在遭遇健康低谷。越来越多人意识到，进入人生下半场，健康是一场输不起的战役。于是他们积极行动起来，用精养、微养的方式为自己加油。

45%的消费者未来一年计划增加健康消费。整个健康生态进入“精养时代”。——火烧联赢 &胡润百富《2023 中国新零售白皮书》

2024年影响中国消费者的10大因素中7成受访者将健康生活和为退休生活做准备列为最高优先级，其中38%的消费者将维护、改善健康排在首位。——-尼尔森IQ《2024中国消费者展望》

B站针对中年人的八段锦教程视频，播放量超1000万。——小红书

保障篇 工作、收入力求“稳中向好”，寻求副业锦上添花

中年人更加懂得“未雨绸缪”的意义，也开始考虑实现财务自由的方法，进行理财规划。兜里有点钱，事业有个Plan B，是他们安全感的来源，也是他们面对生活的底气。

2023年，“稳定”成为年度职场关键词

通过工作获得身份认同的动机不再强烈，超过50%的人认为“不满意现在的工作，只是不能失去。”

41%的人工作的首要目的是“养家糊口的责任”。

——前程无忧发起“工作值不值”调研

职场人创收行动也正在积极开展中。超六成受访者已经开始副业行动，探索新的机会和商业模式，以实现个人价值的提升和经济安全感的增强。——拉勾招聘&知乎《2023年度职场洞察报告》

关系篇 做参与型的好爸爸，让孩子和自己共同成长

与其他群体相比，家庭事业中坚的关系谱中，家庭是最重要的一环。他们正在学着放下说教，用行动把自己变成了孩子言传身教的榜样，把陪伴变成了一种双向运动，将孩子的成长，也变成了自己的成长。

8% 宝爸每天陪伴宝宝的时间超过5小时(不包括睡觉时间)

1%的宝爸有意识地去了解和学习相关的育儿知识，并堂握更多带娃的技巧。——艾瑞咨询《中国母婴行业研究报告》

“奶爸带娃论”男性支持者占比26%，一线及新一线城市占比增加17%。

奶爸们不愿缺席孩子的陪伴。“爸爸也应当同妈妈一样，充分参与到育儿当中。”——《小红书 2024 母婴行业洞察报告》

情绪篇 放松精神、充实内心、感受美好，做一个情绪稳定的人

中年时期，职业发展、家庭责任、子女教育等多方面的压力、焦虑交织在一起，形成了一个独特而复杂的生活画面。家庭事业中坚认识到，情绪稳定才是中年人的顶配，热衷花样百出地寻找情绪出口。

城镇居民的工作和休闲时间比上年都有增加。全年工作时间增加192.6小时，休闲时间增加66.6小时

不管是消费购物，看电影、参观博物馆，还是健身、居家休闲，目的只有一个:放松精神、充实内心，感受美好。——中国旅游研究院《中国休闲发展年度报告(2022-2023)》

中坚力量热衷于通过多样化运动，调节身心健康、释放精神压力。2023年7月，中坚力量运动类内容关注度T0P10有:游泳、舞蹈、健身、篮球、足球、骑行、露营、徒步、跑步、冲浪——吴晓波频道《新中产白皮书》

成长篇 多种方式寻求职场充电，努力上进坚持终生学习

普遍接受过高等教育的家庭事业中坚，更倾向于通过阅读、短视频的方式和平台，利用碎片化时间，获得利于职场发展的知识进阶和自我提升。

71%的人阅读目的是职业发展，学习新知识新技能。68.15%的人希望通过阅读解决人生困惑及生活烦恼

所有题材中，商业管理(36.42%)依然是C位担当。

教育学习题材增长明显。2023年的19.52%，2024年的27.76%。通过学习提升就业竞争力，抵御职场压力，是大多数人最现实的考虑。——湛庐阅读《2024职场人阅读报告》

中坚力量的阅读场景碎片化趋势明显:58.05%周末或假期；45.07%随时抽空；54.21%每天睡前；47.72% 通勤路上；28.73%书店/图书馆；22.96% 每天早起；18.15% 办公区域；16.47%咖啡厅或其他休息场所

中坚力量提升自我的方式与时俱进。超8成在抖音学习，把短视频平台当作自己的“充电站”，提升“战斗力”，打开手机，学习可以随时随地。

3%工作日晚上；22.5%周六日的休息时间；20.8%通勤的碎片化时间。——巨量引擎&创业邦《中国职业教育行业洞察报告》

绿色篇 把通往户外的入口，当做生活的出口

作为家庭事业中坚的中年男性群体，在近年火爆的户外热中找到了久违的快乐。让自己走进大自然，找到身心放松的有效出口，心情顺了，生活也就顺了。

1%90后群体、32.5%80后群体。户外运动参与群体中，80后和90后群体占到68.6%，成为户外运动参与主力。——马蜂窝数据

目前中国大约有1.4亿钓鱼人群，25岁至44岁中青年男性占钓鱼总人数的46%。——中国钓鱼协会

2022年度，户外运动异军突起。露营、漂流、滑雪、徒步等一直稳居搜索热度排名前列，飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等也同样受到越来越多欢迎。——2023中国户外运动产业大会《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》