Amway, 安利

她经济5大趋势

女性“悦己消费”超过家庭型消费

女性悦己消费金额占比已达54%，超过了家庭型消费。她们悦己，也爱悦知己。截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，她们爱在社群中分享购物体验，共享变美心得，交流育儿经验。加上群主的经营和内容输出，黏度越来越高，甚至因为价值观的一致，从线上走到线下，慢慢成为朋友或者合作伙伴，实现共赢。

数据来源：京东消费及产业发展研究院《2022女性消费趋势报告》

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女性“悦己消费”追求小确幸，解放自己

让生活更高效、健康、幸福，已经成为女性悦己消费的一大动力。过去一年里，40%“有房独居”的女性消费者都在为了取悦自己而购买家居家电，从厨房、个护、小家电，到消毒、杀菌神器，她们希望通过这些“小确幸”，摆脱家务束缚，解放双手，把时间更多地留给自己。

数据来源：CBNData《2023女性品质生活消费趋势报告》

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“富养自己”成为各年龄段女性消费的共同主题

电子阅读类APP女性渗透率超过24%。

无论是小镇姑娘，还是海归高材生，抑或是职场高管或全职妈妈，对个人成长的渴望，成了全年龄段女性消费共同的主题。

数据来源：Mob研究院《2020“她经济”研究报告》

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职场妈妈不再鸡娃更爱鸡自己

职场妈妈们对“鸡娃”越来越没兴趣了。将近46%的职场妈妈否认自己“鸡娃”，仅有18%的职场妈妈还在给孩子打鸡血，超过37%的职场妈妈认为“鸡娃不如鸡自己，榜样的力量最强大”。所以，越来越多“人间清醒”的职场妈妈不再把有限的业余时间全都献给孩子，而是选择充电学习、锻炼健身、放松身心，成为更好的自己。

数据来源：智联招聘《2023年职场妈妈生存状况调查报告》

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数字经济为女性劳动力开创新天地

数字经济创造数字性别红利，扩大了女性在劳动力市场的价值，减少了女性在劳动力市场的弱势，为女性开创了新的就业空间和领域。在数字贸易、电商、直播、O2O社群等领域，数字经济已创造5700万女性就业机会。数字经济对女性更加友好，特别是女性的与生俱来的情感敏锐度优势得到了放大，女性“洞察消费者和感知市场的能力”“同理心、理解力”更强，这些女性天然的软技能，在数字连接下变成了价值巨大的就业优势。

数据来源：阿里研究院&中国就业形态研究中心课题组《数字经济与中国妇女就业创业研究报告》

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