Amway, 安利

健康篇 健康已是基本通识，对“美”的追求成为新目标

初老族对购买营养保健品、体检、健身等健康类消费依然热情高涨，与此同时，还通过护肤、美妆消费让自己保持年轻态，优雅老去。

10%受访初老族表示需要专业的室内健身场所。——《健身房里的“初老族”》

2023年，抖音数据显示，初老族护肤综合指数增长1550%——用户说数据追踪

淘宝化妆品中"妈妈护肤”、“老年护肤"成社交媒体热点,“优雅地老去”成为初老族的追求。

口红依旧是55~64 岁老年女性花费最多的品类。——天眼查报告

2023年前三季度，广大初老族

营养保健领域消费增速高于全年龄段的网购人群

健康体检销量同比增长超过60%

营养保健品消费增长高于整体增速的10倍——京东平台

活力篇 从生活必需到活力享受，消费升级精致悦已

初老族的消费方向逐渐从生活必需品向旅行等产品升级，从产品消费向服务消费升级，消费结构从最基本的日常生存型需求，转向带有享受层次的、取悦自己的消费。

2022年初老族消费市场增速达20.9%

休闲活动和旅游消费在初老族消费占比最高，均超过30%

初老族经济的新增长点：美容、旅行 ——阿里巴巴初老族消费报告

除了生活必需的基础消费外，初老族也注重提高生活品质。从非基础领域消费情况来看，休闲活动消费和旅游消费都是消费大头。——《北京市老年人消费调查报告》

关系篇 积极利用网络社交，打造便捷舒适的“朋友圈”

退休之后，人际关系骤然减少，初老族为了弥补强烈的失落感，积极通过网络社交的方式联络老朋友，结交新朋友。

初老族的微信好友中家人占比约23%，他们通过社交媒体与子女保持即时联系，以缓解对彼此的思念并增进相互之间的互动和关心。——《初老族社交媒体使用现状调研数据》

初老族认识新朋友的途径：76.4%初老族通过兴趣群、社区群；61.7%初老族通过老乡群和同学群

——《初老族网络社群生活现状研究》

成长篇 求知不掉队、不脱节，全内容多渠道深度学习

初老族虽然退休了，但求知的心依旧热辣滚烫，并对自己感兴趣的领域深度挖掘，健康养生、新闻财经等都留下他们不断探索和成长的脚步。

88%的祖辈会主动学习科学育儿知识，23.9%祖辈有意向参加育婴师考试；4.3%祖辈考取了育婴师资格证——艾瑞咨询《中国家庭科学育儿洞察白皮书》

24%初老族选择老年大学、兴趣培训等方式增加生命厚度。——《2024 中老年兴趣教育课程营销指南》

50岁以上初老族倾向于全天候收听音频内容，内容偏好广泛。不单纯为打发时间，而是进行深度学习，带动个人成长，生活和视野变得更加宽广。

初老族各种线上线下的学习途径：影音、视频、音频、AR ——《2023国民收听趋势白皮书》

价值篇 退出劳动力市场后重寻社会角色，助人助己实现自我价值

初老族曾经是生活的主角，是家庭的核心，如今禅让出C位之后，他们通过积极参与各种社会活动发挥余热，实现更多价值。

9%初老族愿意帮助社区有困难的老人

8%初老族参与一项及以上的社区公共活动

初老族在社区公共事务中已发挥越来越重要的作用。——《初老族社会参与现状、困境及路径探析》

第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查结果显示:

中国老年人参加各种公益活动占到45.6%

参与的总人数突破1亿 ——《第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查》

保障篇 锚定晚年品质生活，开启事业第二春

对于中国大多数有退休金的初老族来说，退休金仅仅达到能保证生存的程度，他们积极寻找能胜任的新事业，希望通过更稳定更多元的收入补充，提高晚年生活品质。

预设：目前基本养老制度设计的替代率为59.2%

实际：有研究机构称，由于我国地方性收入水平、工资水平差异等原因，我国人均基本养老保险替代率只有42%

比如退休之前的年收入是50万，用50乘以42%就是21，退休之后的养老金大约只有21万。——国发〔2005〕38号文养老金计算办法

68%的初老族在退休后有强烈的就业意愿。

其中，34.3%的求职者希望通过再就业来增加收入，用于补贴家用和满足更高层次的消费需求。——前程无忧关于“退休再就业”调研报告

绿色篇 被新鲜有机“圈粉”，怀念小时候的纯天然味道

初老族年轻时吃的大多数食物都是纯天然的，在他们的养生理念中，自然的才是最好的，更倾向消费纯天然有机产品。

盒马鲜生群体中初老族占比达24%

最受老年人欢迎的商品：鸡蛋、高品质有机鲜牛奶、进口牛腩、有机阳光玫瑰青提

有机食品正在逐步融入初老族的生活，初老族跨品类消费特征十分明显，挑选有机食品时，70%的受访者会关注“新鲜度”，67%的受访者会关注“安全性”，65%的受访者会关注“营养”——有机食品市场目标消费群调查报告