Amway, 安利

目标人群 学习提升青年 嘴上喊躺平身体却很拼，一张一弛活出自己的节奏

关注维度：身体健康 活力生活 情绪健康 良好关系 财务保障 个人成长 社会价值 绿色和谐

人群画像：这届年轻人嘴里喊着“躺平”，却拥有积极向上的内核。他们是健康养生领域的重度用户，明白只有健康的身体才能承载自己的热爱和梦想;他们懂得年轻就该尽情美好，从不委屈自己，拒绝内耗，活得肆意而潇洒;他们不愿拘泥于一平米的工位，尝试各种副业渠道赚钱，努力实现财富自由，让生活精彩翻倍。

健康篇 退出熬夜界，加入“新中式养生”组

他们有着风华正茂的年纪，和一大堆原本属于老年人的疾病，承受了这个年纪本不该承受的疼痛。为了积极自救，养生正成为他们全新的生活方式。

年轻人对于健康的重视程度普遍较高。密切关注各色健康养生内容的用户，近80%都是不超过30岁的Z世代。——新华社客户端x小红书《Z世代健康说:新中式新生活》

抢酸梅汤、喝中药奶茶、吃古方药膳，青年们连咖啡都不放过，药膳+咖啡，咖啡+红枣、枸杞、葡萄籽、奇亚籽，成了咖届新公式。——CBNData《2024年中国青年咖啡消费洞察报告》

年轻人正成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元，18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%。——新华网《Z世代营养消费趋势报告》

“00后”在保健品方面消费趋势增加的更明显。根据数据显示，00后保健养生市场增长近一年消费规模同比增长超35%，远高于90后增速水平。——2023中国新消费趋势白皮书

情绪篇 开心大过天，心理健康成为头等大事

当代年轻人追求的“健康”，既要养身，还要养心、疗愈灵魂。不少年轻人开启了“云解压”生活，通过各种解压视频来让自己平静下来，放松下来。

寺庙成为了年轻人另一个心灵港湾。2023年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。尤其是从2月开始，在预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%，成为了寺庙游客的主力军。——携程

各视频平台上有关解压的话题或标签近百人。

“切肥皂”“洗地毯””“挖太空沙”等"解压短视频累计播放量破千亿。——人民日报

我国成年人抑郁风险检出率为10.6%，18-24岁年龄组的抑郁风险显著高于其他年龄组，检出率高达24.1%，25-34岁年龄组的抑郁风险也高于35岁及以上各年龄组，检出率为12.3%。——中国科学院心理研究所

关系篇 拒绝复杂关系、爱上搭子，主动给社交做减法

对无法给精神、感情、工作、生活带来任何愉悦感和进步的社交活动说“NO”，正是当代青年社交原则的投射。礼貌地拒绝一些社交场景，为工作和社交“做减法”，对于和自己志同道合的朋友，则是越多越好，越搭越好。

2023年，搭子社交流行。有搭子的年轻人中，52.4%的拥有2-3个搭子。年轻人的搭子五花八门，形形色色。饭搭子、游戏搭子、运动搭子… ——Just So Soul研究院 《2023年轻人搭子社交报告》

60%以上中国年轻人发现自己难以与其他人交往，其中大多数发现自己在线下与人们见面时不知所措。——《南华早报》

对2001名18-35岁学习提升青年的调查显示，64.2%的受访者感觉自己存在心理上或行动上的“社交卡顿”，59.4%的受访者认为自己"无效社交"过多。

保障篇 一手开源一手节流，努力赚钱财富自由

在社会的刻板印象中，学习提升青年们毫无金钱意识、败家。实际上，从领生活费的学生党，到挣工资的社会人，角色一旦转换，他们很快发现“理想很丰满，现实很骨感”，开始斜杠副业忙得飞起，执着于“经济收入和财富的增加”。

2020-2022 年，蚂蚁财富平台的历史数据显示，理财行为健康度分数为600 分以上的用户中，90 后占比最高，已经成为C位担当。——蚂蚁财富xCBNData《90后理财报告》

高达53.9% 的职场人正在从事兼职，这一比例在00后受访者中达到54.5%。——北京大学国家发展研究院

超过八成年轻人正在或准备理财，其中66.7%的年轻人有过或正在进行理财。18.8%的年轻人虽然没有理财经历，但正在准备理财。——腾讯研究院

95后-00后在“把什么作为人生目标”的调查中，把财富自由名列第一，甚至超过了爱情和健康。2023 最想做的事的调查中，努力搞钱也拔得头筹。——Soul《Z 世代全景行为洞察报告》

成长篇 世间万物皆可学，用知识重新滋养自己

投入不少，收获不大，是众多青年人这两年的职场真实。越来越多学习提升青年选择了将工作作为一件“不得不做”的事。面对暂时突破不了职业瓶颈，他们开始转向以学习为主的自我提升，寻求更多层面的成长。

63%91-95的职场人，66%96-00职场人认为职场不幸福。——知乎职场联合拉勾招聘《2023年度职场洞察报告》

离开校园，00后的学习热情依旧饱满。59%的人会在文化教育领域自主消费，进行自我投资。55%的人会坚持为兴趣消费。有用无用，开心就好。——腾讯营销洞察《00 后生活方式洞察报告》

学习提升青年依然是图书阅读中的主力军。所有年龄段中有阅读习惯的人群，25-29岁占比最高，为24.79%，其次为30-34岁，占比为23.46%。——湛庐阅读《2024职场人阅读报告》

已经成为年轻人学习首要阵地的B站，过去一年学习人数突破2.43亿，同比增长33%。——B站《“点亮”新知——知识学习与网络视频社区研究报告》

绿色篇 在大自然中体验肾上腺素飙升，追求乐活享受挑战

对绿色的爱不再局限于去蚂蚁森林种树，越来越多年轻人选择用极限挑战的方式去绿色大自然中畅快呼吸。突破自我、释放压力、获得价值感，站在顶点享受挑战成功的快乐。

中国极限运动市场年均增率超过15%，年轻人消费份额占比超80%，预计到2025年，中国极限运动市场规模将增长至374亿美元。——金融界

2023年，潜水面镜、溯溪鞋、滑水板等品类的成交额快速增长，年轻的高净值人群，消费占比超过50%，同比增速超5倍。与之对应的攀岩、潜水、冲浪、漂流等极限运动成为年轻高净值人群热爱的运动。——京东2023年度消费观察