Amway, 安利

一、与时俱进，响应新时代人民对美好生活的需求

2025年春，中国发展高层论坛现场，安利全球首席执行官迈克尔·尼尔森先生在接受央视采访时宣布：未来五年，安利将在中国追加投资21亿元，加码大健康赛道。在他看来，安利全球坚持多年的“中国优先”战略也到了一个重新升级的时间窗口，“中国领先”成为了新的方向。

自从1995年进入中国市场以来，安利已经在这片土地上深耕三十年，从最初陌生的“洋企业”，成长为拥有庞大的本土供应链布局、成熟的本土研发体系、完善的产品服务体验的“在地化”样本，成为了外资企业扎根中国的标杆。

而所有的美好，才刚刚开始。今天的安利，正在描绘一幅更大的蓝图，主动拥抱三重时代浪潮。

美好经济时代，以“美好生活之花”战略锁定未来增长

2024年，中国人均GDP突破13,000美元，经济学意义上的高收入社会触手可及，人们的生活理念和消费心理也在悄然发生变化。普华永道2023年消费者趋势报告指出：超过60%的中国消费者愿意为提升生活质量而支出更多。中央广播电视总台《美好生活大调查》栏目也在2025年做了一个调研数据的对比：5年前，影响人们幸福感最重要的因素是收入；而在今天，健康跃升到了第一位，家庭关系、婚姻情感、兴趣爱好、社会保障这些因素，都在人们幸福的天平上有了更重的分量。

从“求富”到“求福”，说明中国人在物质方面已经实现了基本满足，正开始向“全面美好生活时代”集体跃迁。而安利所倡导的“美好生活之花”，精准把握了时代的发展脉搏——身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐等不同的维度，是这个时代人们最渴求的东西，也正是安利承诺向社会交付的全面价值。安利是人的生意，面向未来，我们的关键指标仍是“以人为本”——每个安利人的幸福状态，每个安利人打造美好生活的能力，就是安利在这个时代的新质生产力。

长寿时代来临，以美好生活创业平台构建“百岁人生”的支持系统

权威医学期刊《柳叶刀》研究预测：到2035年，中国人平均预期寿命为8一、3岁，而北京的女性最长寿，为9二、6岁。长寿时代里，人们会有更多时间享受生命的美好。但同时也会面临着新的人生课题：如何在长达百年的时间里，做好不同生命阶段的健康管理？如何未雨绸缪，做好财富规划，让自己和家人衣食无忧？如何在越来越长的晚年时光里，找到一群志同道合的人，一路陪伴、相互滋养？如何在退休之后，仍然让生命持续创造价值、绽放光彩？所有这一切需求，都会在安利的美好生活社群中得到满足。安利的健康解决方案，推动着人们实现从“预期寿命”到“健康寿命”的迈进，而美好生活创业平台，将帮助人们构建起百岁人生的支持系统，让长寿成为真正的礼物。

人工智能时代，真实连接和美好陪伴是最大优势

2025年，随着各种AI工具火遍网络，“被AI替代”成为全民话题。然而，在这场技术狂潮中，我们却看到了另一种趋势——人们将告别简单的、重复性的劳动，用更多的时间去追求向往的美好生活，实现自己的梦想。到那时候，数据和算法将会变得像今天的电力和石油一样普遍。但是，虚拟的越流行，真实的就越珍贵。人们会更渴望真实世界的关系和连接，渴望人与人之间的陪伴与共情，渴望探寻人生的更多可能。而这，恰恰是安利人最擅长的事，也是安利穿越周期最大的优势。

美好经济的繁荣图景、长寿时代的百岁人生、人工智能带来的深度需求——这三重时代浪潮，正汇聚成前所未有的澎湃动力，推动着我们一起驶向更辽阔的未来。

二、系统化的健康及美好生活解决方案

有些东西，用着用着就成了生活的一部分。回想1995年4月，安利刚进中国那会儿，头一批只推出了五款家居清洁产品。那些方方正正的大瓶子，是伙伴们最先熟悉和喜爱上的安利产品，它们为人们追求的健康美好的生活，轻轻推开了一扇大门。

三十年过去，这份初心一直没变。从最开始的五个方瓶子，到现在四大类、两百多款产品，安利始终致力于把绿色、天然、健康的美好生活带给消费者。

这三十年里，安利的产品成了万千消费者家里的老朋友。早餐桌上冲的那杯纽崔莱蛋白粉，浴室里总放着的那瓶雅蜜沐浴露，妈妈用了好多年的安利皇后锅，还有让家里空气一直清新的逸新空气净化器……它们早就不再是货架上的商品，而是融入了生活的日常，默默守护着一家人的健康，陪伴每一个平凡喜悦的日子。

三十年，中国消费者的生活观念也在变。最早觉得进口产品很高级，现在认准“中国智慧、绿色健康”；过去把东西洗干净就行，现在讲究身心都得健健康康、活得精致。安利产品的图谱，映照的正是中国家庭健康观念觉醒和生活品质跃迁的三十年；安利更有幸成为这“向往的生活”变迁路上的同行者与推动者。

让我们一同走进这条由绿色、天然、健康铺就的时光长廊，看看那些年点亮过我们生活的好产品。

健康营养

1998年，纽崔莱蛋白质粉上市，截至2024年底，纽崔莱全系列多款蛋白粉累计销量超过2亿罐①

2003年，纽崔莱®儿童高蛋白饮品上市

2005年，纽崔莱®倍立健®片上市

2013年，纽崔莱®银杏苁蓉片上市——安利（中国）研发的、安利全球第一款汉方草本保健食品

2013年，纽崔莱®多种植物蛋白粉上市

2020年，纽崔莱汉本萃推出活妍饮品、清润饮品，此后汉本萃系列持续推出汉方本草健康产品

2023年，活力焕龄平台上线，首款单品纽崔莱基源欣活饮品上市，上市8个月销售额突破10亿元，创下安利全球纪录②

2024年，纽崔莱沛源蛋白调衡素上市

①数据来源：内部生产数据。时间范围：1998年-2024年12月31日。地域：中国。

②数据来源：内部销售数据。时间范围：2023年10月1日-2024年6月18日。地域：中国。

健康美肤

1997年，雅姿系列美容化妆品上市

2006年，雅姿玑因14活颜精华液上市

2015年，雅姿金粹焕能乳霜（黄金面霜）上市

2018年，雅姿深层保湿面膜上市

2023年，雅姿®玻尿酸钠维C多效精华液（小橘灯精华）上市

2024年，雅姿三维御时粉金胶囊精华（雅姿时光胶囊）上市

健康个护

1995年，雅蜜®润肤露、雅蜜®润肤沐浴露、雅蜜®润肤蜜露香皂上市

1999年，丽齿健TM含氟牙膏上市

2000年，丽齿健®薄荷口腔清新喷雾剂上市

2014年，全新丝婷®美发护理系列产品上市

2025年，丝婷产品全线升级

健康家居

1995年，首批推出5款产品（乐新®多用途浓缩清洁剂、碟新®浓缩洗洁精、速洁TM浓缩去渍剂、丝白TM洗衣液、透丽®浓缩玻璃清洁剂）

1998年，丽宝®磨粒亮洁剂、AMWAY®预洗洁衣液上市

2007年，安利皇后®锅具二十一件套上市

2010年，逸新®空气净化器上市

2011年，整合原有安利家居护理产品品牌，推出全新家居品牌安利优生活®

2025年，全新一代益之源®净水器Pro上市

三、通过社群为人赋能，实现美好的传递

社群，绽放美好生活之花的全面价值

吴晓波：我参加过你们杭州营销人员的社群活动，我就感觉不像一家商业公司干的事。他们在打太极、在玩，在讲怎么处理亲子关系、夫妻关系的问题。

余放：在您参与的这个社群里面，您能够感受到美好生活之花带来的价值，它除了健康之外，还有刚刚讲到的这些情绪健康、好的社交关系、年轻态的活力、成长、价值感……社群里边真的是可以传递很多的价值。

吴晓波：打太极和安利有什么关系呢？

余放：以往太极社群就是单纯地打太极，但我们的太极社群是以健康解决方案为基石的。这个方案不仅是产品，还有健康习惯、生活方式的养成，还有榜样的带动、认知的改变，还有观念和知识的输出，这是一套完整的解决方案。如果缺少这个基石，那各种各样的生活理念，就没办法真正落地。

悦己利他，让每个人成为美好的原点

吴晓波：“柚子空间”这个社群里面有上万个人，有100多个小群，每年要组织两三千场的活动。我看到一个特别内向的男生，几年前他开始打太极，然后他在小区里面找到一些朋友，加入到柚子社群以后，那么就会有几百个人，每天跟他打太极，今天线上打太极，下周末可能到杭州的一个郊区去打太极，逐渐形成了一个太极社群。

你会发现，一些在日常生活中可能很普通的人，就因为他有一技之长，在今天的安利社群里面就变成一个核心能力，而且他也不需要变成另外一个人，还是打太极，还讲亲子关系，但是他实际上变成了一个创业者。然后安利又提供一些好的产品给他，还有好的健康内容、健康课程，他不需要去生产课程，就能直接在社群里面做分享。

余放：这里边就有一个特别关键的点。公司不能让创业者自己去单兵作战，公司对他们的赋能和支持也很重要。我们首先帮助创业者，他自己变得越来越好，他就会变得很有影响力，他的社群也会逐渐壮大，然后他在帮助更多人身体变得健康的同时，他自己变得越来越自信，他就更有自豪感了。

每一个人都是这个美好的原点，一点点的进步，都会变成一个强大的吸引力。悦己的同时去利他，这就是安利现在的社群的本质：悦己一定是要从自己出发，用我自己的改变影响别人，同时帮助别人，背后是一个特别强的利他的底层逻辑。

张泉灵：“对于年轻人选择职业而言，很重要的一点是避免选择错误的行业。因此，您如何看待整个安利产业的发展方向？”

安利（中国）总裁余放：我们也一直在思考这个事情。近年来，我们的发展有目共睹，成功抓住了大健康领域的机遇以及中国美好经济的大趋势。然而，未来必然充满不确定性，尤其是在颠覆性新技术不断涌现的今天。作为赋能创业者的平台，我们坚守一个信念：以不变应万变。这里的不变，就是以人为本，因为我们始终致力于赋能人自身，必须跟随人的需求变化，以人的核心需求为本布局未来。”

张泉灵：“大健康产业的方向无疑是穿越周期的，无论经济如何波动，流行趋势如何变化，人们总是希望保持健康。第二个就是您说的，在追求健康的过程中，我还希望这个过程是快乐的。这可能是一个不变的方向，但具体的做法可以变化。例如，我今天可以组织一个读书社群，明天则可能转向另一个主题。”

安利（中国）总裁余放：您的观点非常精彩，这正是我们希望实现的目标。我们社群发展是近年来的一个新兴领域，我们不断探索新的赋能个人发展的方法。我相信未来还会有更多创新方式出现。然而，我认为只要我们紧握人们的需求，坚守初心和愿景，我们的方向就不会出错。”

张泉灵：“鉴于大家需要解决广泛的问题，包括健康的问题、最新科技信息以及亲子教育等，理应出现一个AI agent。”

安利（中国）总裁余放：是的，我们正在努力，但我们的努力方向是利用AI更好地赋能创业者，让AI成为最高效的工具，而人则成为最闪亮的那颗星，这是我们坚定的信念。”